援用的2009网络营销十大典范案例

No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店

星巴克一直以来采用的都不是保守的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里“虚拟指路牌”广告，是星巴克初次尝试SNS营销。

iPstyle爱情公寓（）为两岸三地独逐一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(Femdark end uper Sociing Networking)，尽全力帮网友制造一个女生喜爱的温暖交友网站。品牌景色主旨思想关键词为：清爽、幸运、温暖、恋爱、时髦、艺文、通行。

12月12日是星巴克滨江店举办“鲜丽星礼盒”活动的特别日子，于是乎从12月1日开头，星巴克不但将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌”，并且还以倒计时的方式，等着你再猎奇地在线上可能去线下看看12月12日星巴克的“open red day”究竟?结果是什么，不肯把第一次的奥妙一下子都给曝光进去。

礼包展开前，采用奥妙礼物与星巴克情缘分享的方式实行。

1.奥妙礼包：听说符合。线上活动联结了线下活动的概念，送给网友奥妙礼物，便会出如今网友小屋当中，虚拟的奥妙礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面异样以大礼盒的景色出现。

2.星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被专家认可、受接待的。

礼包展开后出现品牌旗舰店，制造一个品牌小巷，与热闹的闹郊区不同，对比一下正是。STARBUCKS小店另开簇新的公寓小巷区域， 提供具质感的品牌小巷。虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店家的温暖安闲感，店家周围环境设计以享用生活的感触为主，不过度热闹热闹，以高品格的生活感受来凸显品牌的层次感。另外，联结爱情公寓内的产品来提拔曝光度与网友参与、互动，让网友特别理解品牌特性与特性所在。

1.见面礼：设计专属礼品，离开虚拟店家就可支付或送好友。

2.活动专区、公布栏：STARBUCKS线上及线下活动报道，大宗的曝光让参与水平提拔，分享关于STARBUCKS的信息及新闻，惹起各种话题讨论和增加网友的互动。

3.咖啡小教室：咖啡达人教室，稳定的咖啡文明或相关教室音尘，让网友理解更多关于咖啡的文明。

星巴克在爱情公寓的虚拟店面植入性营销被众多业界人士称誉，乃至成为哈佛大学教授口中的案例。听说今日新开的网络游戏。星巴克想让他们的耗费者理解到他们的态度，于是乎他们做了一系列活动，包括从品牌景色到虚拟分店开张、新产品推出，再到赠送耗费者真实的优惠券等等。这一系列营销特地适应星巴克的愿望——不让耗费者觉得他们是在做广告。但是，倘若星巴克每天发信息报告你哪里有他们新开的店面，哪里有新出的产品，让你急速来买他们的产品。短时间可能会起到出售的后果，但是这种连接地欺压行为会让耗费者出现激烈的厌恶之感，反而会完全歼灭星巴克在我们心中优秀的景色。12月新开3d网络游戏。

No2：新年的第一瓶「可口可乐」 你想与谁分享

2009年过年，「可口可乐」深上天理解到耗费者在不通常的08年到09年的情感交壤，抓准了受众奇奥的心态，提倡可口可乐主动达观的品牌理念，推出"新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享?" 这个新年工夫的整合营销概念，鼓吹人们跨越畴前，期望改日，以感恩与分享的情愫，营建了2009年新年伊始的温情。

活动弥漫整合了目前国际年老人热衷的大部门网络资源：社交型网站、视频网站、以及每日都不可离开的手机。行使了社交型网站、视频等门路，让数以万计的耗费者理解了 "新年第一瓶可口可乐" 的特殊含义，并主动参与了分享活动，分享了自己的故事，自己想说的话。

除了使用在年节时最广为应用的短信拜年，向iCoke会员收回 "新年第一瓶可口可乐" 新年祝愿短信，同时也在iCoke平台上提供国际初次应用的全老手机交互体验，让具有智能手机的使用者，经过手机加强实际技术(AR Code: Augmented Reingity Code) 的科技，用户收到电子贺卡时，只须将手机的摄像头对准荧幕上的贺卡，就能看见一瓶三维平面的可口可乐于缠绕的 "新年第一瓶可口可乐，我想与你分享" 的静态画面浮如今手机屏幕上，12月新开3d网络游戏。并奉陪着活动主题音乐，.新技术的大胆运用给年老耗费者不同凡响的超前品牌体验。

自活动开头，参与人数随着时间呈几何数增进。胜过5 百万的用户上传了自己的分享故事及照片，学习正是符合了网络整合营销4I原则中的interest趣味原则。胜过3百万的SNS用户安设了定制的API参与分享活动，近2百万的用户，向自己心目中想分享的同伴发送了新年分享贺卡。同时，论坛、视频网站和博客上，一时间充满“新年第一瓶可口可乐”的分享故事。除了惊人的数字外，耗费者故事的感人水平、与照片视频制作的雅致水平，均显示了该活动所发明的影响力及口碑。也证明了可口可乐在耗费者情感诉求与网络趋向负责方面的精准度。

No3：“奥巴马女郎”，私人事变营销

美国总统奥巴马访华，在上海与中国青年对话，不知为什么没能留下几句值得记住的话，倒是有时间捧红了现场一位没有获得发问机缘的女大学生王紫菲。奥巴马被公以为“世界上最有势力的人”，不过，在网络推手眼前，再有势力的人也能当自己的成名“道具”。

奥巴马离开上海的第二天，奥巴马女郎的脱衣视频、图片，开头在各大论坛被跋扈转发，于是，看着整合营销。人肉摸索是在所难免的。明白，这应当也是某些“网络推手”所着想的一样。

王紫菲确是上海交大在读研究生，“事变原由是其经商的男友出资10万元，联络一家北京的网络经营团队，行使奥巴马在上海科技馆演讲的契机，炒作了‘奥女郎’着名度，王紫菲再乘机进入演艺圈。”

“奥女郎”的整个经营经费除男友资助的10万元，另一机构也出资10万，学会12月新开3d网络游戏。王紫菲的座位也被支配在最佳拍摄角度。王紫菲在博客披露了事变真相，称“不苛求专家包容我什么，只希望能让我过上一般人的生活，复本来该属于我的世界，所以我选取站进去，把真正的秘闻公布于众。哪怕末了只能获得屏弃。”从“脱衣”事变后开头潜水，听听网络。然后又开博廓清，接着又大周围接受访谈，这一切的一切都是在经营之中的炒作。”

她王紫菲称，“早在08年就认识了一个在报社任职的摄影同伴王军(化名)，我们私交很好。09年我为了自己的演艺幻想参与大型选秀节目《加油，西方天使》，希望依靠艳丽的皮相抓住这个千载一时的机缘，但是事事不随人愿。11月3日，王军打电话给我，叫我进去商讨个事情，说可能让我一夜爆红，这看待一个同心想进演艺圈的人来说是多么大的引诱。当日我应邀前往。作为一家大型报社的摄影记者王军其实早就得知奥巴马总统访华工夫的旅程，我不知道12月新开3d网络游戏。王军报告我要借助此次奥巴马访华给我来个炒作，然后让我完全火上一把。”“如今的生活真的很乱，依然面临倒闭。本想一脱成名，谁想到头来竹篮打水一场空。”

No4：互联网首部职场轻笑剧《司马 TA 呀》

《司马 TA 呀》是联想扬天 V450 笔记本抓住年老白领一族在任场生活中的种种郁闷与疑心，以当下通行的职场保存端正“ S.M.A.R.T.”为出发点: 与搜狐文娱公司专业制作团队联合制作的互联网首部职场轻笑剧，配合互联网媒体脱口秀节目、博宾客际流传、草根视频分享等多重流传方式，在补助初入职场的年老一代管理事业、生活中诸多心绪题目的同时，将产品特性及品牌特征植入其中，制造与主意耗费集体唇亡齿寒的“活”的品牌，在协助他们创建职场价值观的进程中也加强了他们看待产品的信任与相信，完成了从“知足耗费需求”到“发明耗费需求”营销转折。

在每一荟萃，幼稚干练的“司马”与他的团队以紧张而滑稽的方式归纳着办公室中为人所谙习的一个个小故事，在剧情中将联想扬天 V450 笔记本的不同产品特性转化为职场人生中的应对技巧，在耗费者关注剧情的同时自然则然地认同了联想笔记本产品的价值。

在每一集播出后，均有大宗搜狐博友撰写博文提出自己的意见和评论，网民不但仅能够看到媒体所表达的见识，更能够看到身边网友的切身体验。不但如此，网民还师法《司马 TA 呀》制作更富饶发明性的主题歌曲以及视频，12月新开3d网络游戏。这些形式与《司马 TA 呀》轻笑剧自身酿成了多元化的职场价值观，从多个正面加深了耗费者看待产品及品牌的体验。

同时《司马 TA 呀》剧组推出网民选拔活动，礼聘具有献技技能的热心网友间接参与剧集拍摄并经受首要角色，知足了互联网用户最间接的参与亲昵。以联想扬天 V450 笔记本为引申重心，经过四格漫画填词搜集等多种形式与网民互动，在维系与前述流传主题一律的前提下偏重于对产品的先容与举荐，将后期网民对网络短剧和关注亲昵与职场保存端正的讨论会聚到联想扬天 V450 笔记本电脑之上。

将一个网络通行话题制造成一部通行短剧，将一则职场保存端正拟人化为一个虚拟人物，将一款 IT 产品附加上与耗费者生活事业相关的心绪价值，联想《司马 TA 呀》流传案例弥漫运用了多种媒介的不同特性。

No5：诺基亚互动音乐会

2009年4月19日，“诺基亚玩乐派对”盛大收场，数百万青年音乐喜好者经过互联网参与了这场史无前例的全互动网络直播演唱会，包括张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌、苏打绿、林豪杰、张悬、大嘴巴和张震岳等在内的两岸音乐人实行了英华演出，并与恢弘网民间接互动。网民不但经过后期网络投票，选出了自己心仪的玩乐明星，更借助互联网自在掌控并参与了这场玩乐派对，与演出现场和音乐人实行实时互动，弥漫感遭到了全球互联网历史上初次“全互动”网络直播演唱会带来的推翻体验。当晚的演唱会盛况绝后，总考察人次胜过了六百万，总互动人次胜过了五千万。

在整场全互动网络直播演唱会中，网友们可自在选取不同视角，赏识网友自主投票选出的歌曲，并与演出现场及两岸音乐人实行实时互动。网友们可能经过网络为歌手们的英华演出送上虚拟的献花、掌声或献吻，而真实的鲜花和掌声也会经过现场送给歌手。立即滚动的短信平台也让网友通常分享自己的玩乐体验。4i。明星在线聊天室更是热闹不凡，刚刚完成献技的音乐人就会和参与演唱会的网友立即聊天，令网友们大呼过瘾。演唱会工夫，还有网友有幸与歌手吴克群、张靓颖等玩乐明星实行在线视频对话。而经过短信和网络投票选出返场演出歌手的冷遇更令许多在线歌迷亲昵高潮，纷繁投票，为自己所等候的返场艺人站脚助威。数百万网友的联合参与，改写了互联网及演唱会的历史，令“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会成为迄今为止最大周围的演唱会。

No6：杰士邦日全食网络整合营销

2009年7月，500年一遇的地理事变日全食牵动了国人的眼球。原则。但是作为普通人，并不理解一些观测日全食相关的专业学问。当专家在寻找如何观测日全食手腕时:着名动漫品牌PP猪的一套活络心爱“PP猪日全食观测傻瓜攻略”成为了网络追捧的热点。该套漫画景色的映现了日全食的观测手腕，管理了日全食观众的急如星火，，而末了杰士邦的爆笑包袱更让人忍俊不由。但在网民们哈哈大笑之时，恰恰中了pp猪和杰士邦的窜伏。这正是pp猪漫画为杰士邦日全食整合营销打响的漂亮第一枪。

而随后，在日全食发生的前一天，天涯、猫扑出现了旗帜广告“为什么会发诞辰全食”，一句话就抓住了网民的眼球。随后运用网络互动游戏的形式来让网民体验用杰士邦制造日全食的欣喜快感：用鼠标搬动杰士邦去套太阳，而太阳像个淘气的小孩，处处躲闪，终于太阳落网了。画面黑了上去，日全食发生了……DM网络整合营销机构创意经营的日全食互动游戏hole广告，正是适应了网络整合营销4I原则中的interest兴会原则，如今的网络经济就是文娱经济，恶搞的、文娱的新闻流传得最快。杰士邦把创意发挥的淋漓尽致，连“日全食”也让它完全的恶搞了一把。如此“香艳”的创意，遭到网友的热烈接待，更有不少网友为了能长期体验，在博客可能论坛上转贴这则广告。对比一下今日新开的网络游戏。

当然，这还没完，杰士邦日全食网络整合营销案例还大胆创新的运用社会化媒体中社区、博客、IM等多种形式酿成网民的照应。比方发起社区日全食+杰士邦讨论话题，设计IM病毒表情，恶搞杰士邦创意。让杰士邦这个和日全食八杆子打不着的产品和日全食严密精链接起来。

日全食是俘获民众眼球的百年事变:巧借日全食事变与貌似不相关杰士邦品牌嫁接，起到四两拨千斤的后果。这是一次获胜的网络整合营销，可能称得上“日全食营销”中，品牌契合度最高，网络营销方式动用最全的案例，也获得了2009年易观国际最佳网民认知奖。

No7：瞬吸蓝Magic Blue

瞬吸蓝在校内网推出网页游戏: Magic Blue鲨鱼大作战，被90后MM评为至爱的网页游戏TOP.1。用瞬吸蓝卫生巾吸水，补助Magic Blue逃过鲨鱼的尖牙和大口！这新玩法还真是雷着我了！这个与80后的大富翁4里的接金币很神似，但大富翁是骰子确定命运，能赶上一次接金币的游戏几率很小！这个随时都能玩！主要是创意超HIGH，卫生巾都拿来做游戏了！校内的MM们被“吸”走了一大片！她的好友短短时间内已胜过1000人！可见其人气飙高之疾速啊！瞬吸蓝超强的吸水能力居然能这样显示进去！五体投地！心悦诚服！Magic Blue被评为“本年度最佳创意超Q人物奖”。

同时，瞬吸蓝推出以Magic Blue为配角的爆笑漫画剧“蜡笔小故居然由于她而与流氓兔大打出手！结局……超囧……”颇受网友爱评。“本故事纯属虚拟，笑点低的人，要慎入喔~~~大略来说，这是一个会聚青春、悬疑、推理、爱情于一身的动画片！本日明星出场：蜡笔小新：学会interest。代表色狼小同伴；流氓兔：代表资深流氓；Magic Blue：乐于助人的20岁青春美少女身怀绝技，其特殊武器：瞬吸蓝卫生巾；奥妙嘉宾：最终的爱情胜利者——名侦探柯南”这个大略的收场逗乐了网友，剧中的图文更是令人喷饭~

No8：800人发帖炒"贾君鹏"引爆社会化营销

“贾君鹏”事变原貌：2009年七月十六日 上午10:59，百度贴吧-“魔兽世界”吧出现一新贴楼，标题是“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，而形式惟有“RT”二字。

四个半小时后（下午三点半），楼盖到5:000。再经过一小时又一刻钟，抵达10:000楼。这时盖楼的速度是266楼每分钟。其后速度持续狂飙，从每小时2:500楼到午夜的每小时12:000楼。今日新开的网络游戏。七月十六日这天了结时，楼高已贴近六万。

不到一天的时间，事变依然引发各大网站的报导，吸收了海量的网友眼光。相比看i。每天在茫茫网海中游荡的吸血鬼们，这下找到了奇怪的补给，一刹时蜂拥而上，每个都想咬一口留下齿痕。于是，除了“贾君鹏”的妈妈，他的同砚、同伴、邻居、老爷、姑妈、二姨妈……一夜间统统现身。

在互联网最吵闹的子夜，盖楼当然不会停止，七月十七日拂晓两点，楼高打破80:000，睡了一觉要下班的人，起床看到依然是100:000。这一天工程还是以每小时胜过10:000楼的速度在实行，到这天了结楼高300:000。之后由于体系的限制，电脑的跟帖被遏止，来自手机的跟帖让速度慢了上去。但这热潮却延烧到百度贴吧之外，引发了形形色色的评论、恶搞图片、歌曲、视频……

是什么让“贾君鹏”如此之火？答案形形色色：回想起儿时的温情，网民被挤压的滑稽感，可能痛快就是寂然、图好玩。一家在北京的传媒公司出面表示， “贾君鹏”事变目的是希望制造事变：激活贴吧上由于魔兽世界游戏任事器停机，而无游戏可玩的人们，也吸收了通常大众的眼光。你看12月新开3d网络游戏。固然贴吧上很多人对这有不同看法，不过红了一个“贾君鹏”，看热闹的人们可能还不一定知道和魔兽世界的相关（不体贴游戏的人也不会知道停服或代理转换），但“贾君鹏”之父可是大大为自己的行销任事做了广告。

在第七届“中公营销盛典”，该案例被评为2009年度最佳互动营销事变。“贾君鹏”事变是获胜的，他完全可能作为一次典范的社区营销教材，它所开释的影响力，原则。可能说让企业见证了网民巨大的言谈气力，也给企业一个新的营销平台和窗口。

No9：安踏 签约奥委会

在经济危机时期，安踏维系惊人的高调，此次联姻中国奥委会所涉权益掩盖之广、年限之长、赞助金额之高，在中国奥林匹克疏通史上是绝后的。看待此次营销事变的流传，安踏并没有局限于惯例的营销手段：新闻揭晓会加上相关新闻报导的方式来实行引申告知，而是更多地选取了网络整合营销的方式来告知全社会。这是为什么呢？

这次联姻奥委会的获胜营销战役中:安踏的运用网络营销方式也脱离了“一招半式吃遍天”的社会主义初级阶段，打出一系列的”网络整合营销“组合拳”：从买断门户网站的首屏广告，门户网站从未做过的超大尺寸跋扈动画广告、网站、网络视频、博客、口碑、社会化媒体等等，从1.0方式到2.0方式，包罗万象如此一来，营销厚实多彩，《网络整合营销兵器谱》一书中提出，繁多的网络营销已死，网络营销正在向高度整合的方式过渡趋向。安踏的这次战役是获胜的运用了整合，完成了360度的网络掩盖。

No10：地铁甩手男，索爱傍大款互动营销

令人痛快的是，一些保守数码厂商依然迅速爱上了这种带有病毒流传的互动营销。在北京市地铁13号线，地铁快到大钟寺站的时候，一青年汉子在车厢里用手机玩保龄球游戏，必要做出行为方能把球扔进来，结果这家伙用力过猛，你知道趣味。在地铁门打开的那一刹那，手机扔出了门外……，惹起车内人哄然大笑，而这个汉子只能是扒着车门无法的看着手机逐步离自己远去！！其后这段视频被放到网上，惹起人们更多的欢笑，人们笑称这名汉子为“甩手男”。看第一眼就看出这是一个广告，视频拍摄的太淡定了。我是从cntoy with上的一个新闻看到这个事情的，然后经过上面的网友评论点进了和菜头的博客和索爱的产品广告。摸索引擎上的摸索结果关键字也是“iphone 男”。

有网友评论说这是索爱一个失利的广告，原因在于专家伙看了都以为是给iphone做广告，而没有给索爱做广告。但我以为，听听12月新开3d网络游戏。这是操作方用意而为之的操作手法，全数的流传关键字都是iphone男，这是傍大款营销，iphone依然很炽热了，但索爱的这款手机一定有人知道，先经过幼稚、具有着名度的产品让人熟知这个广告，但专家都以为这真的是iphone广告的时候，然后有相关博客和社区爆料，这其实是索爱的广告。

第二阶段就是廓清真相的阶段，操作方很奇异在一些评论和跟帖里设置了真相，并邀请了一些着名博客来对此实行真相透露表现透露和“反面”评论，典型的如和菜头的评论：“这条视频一放进去，就被观众默许为Iphone。确切，Iphone有保龄球游戏，也是重力感应。更要命的是，宛如彷佛大大都人都觉得这种游戏自然就是Iphone的专利，Iphone就是炫、酷、好玩。 那么，这条视频病毒式营销广告是谁的呢？索爱。为了维系奥妙感，让尽可能多的人去流传，索爱并没有在视频里显显现自己产品的明显特征。不过，可能在索爱为这款f305c手机制作的官方网站上看到这段视频。”这明白是尽心设置的真相透露表现透露。

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